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過度包裝“包”著什么

 更新時間:2016-07-01 點擊量:1347

【中國包裝網訊】在人們的印象中,包裝是要全部包起來的。其實,就像現代時裝一樣,只包一部分或者說有一部分沒包起來,也叫包裝。有了這樣的觀念改變,包裝低碳節約很容易就實現了。美國凱能工具公司(Klein Tools)的產品幾乎都是半包裝的,像錘子、扳手、螺絲刀之類長件工具,一般只包裝把手部分,這樣做不僅可以節約包裝材料,而且工具的功能部分露在外,人們一眼即知其為何種工具,外包裝不用多余的寫畫,彩印油墨也省了不少。

包裝融入低碳理念,這會給消費者留下積極而正面的印象,企業因此就拉高了社會責任分值。其實,包裝簡化不光可以為企業贏得形象好感,若創意夠佳,還可以直接拉動效益。比如某面包店與相鄰不遠的一家健身房合作推出一款“健身面包”,亮點就在包裝上——包裝盒中間采用鏤空設計,從外面可以清晰地看到里面的面包,包裝下部是男士牛仔褲圖案,上部繪有兩只強有力的大手作撩衣狀,這樣的設計使里面的面包瞬間就成了迷人的6塊腹肌。自從面包店改用這樣的包裝之后,銷量增加了30%,而與其合作的健身房的客戶數量也增加了25%,雙贏啊!

面對上述可稱睿智的包裝創意,想必許多讀者會不由自主地伸出大拇指。然而遺憾的是,這種為產品“貼金”的創意設計都是“人家的孩子”。當國外企業在包裝上形成講創新、講環保、講節約理念且早成風氣的時候,國內企業卻大多還走在講面子、講排場、講奢華的老路上,既缺先進理念,也少創新形式,過度包裝之風屢禁不止。

有媒體報道指出,盡管近些年我國不斷出臺政策措施治理過度包裝,但商品包裝奢華化似乎并沒有偃旗息鼓的跡象。一瓶只不過20元的葡萄酒,配上鍍金木箱(成本大約80元)后,就可以標出400元的高價。一盒紅茶,茶葉外盒由水晶玻璃做成,里面還套著一個精雕細琢的木盒,打開木盒,才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉,整個禮盒差不多鞋盒大小,而茶葉卻只有256克。在生活中,類似紅酒、茶葉這種過于精美的包裝已經司空見慣。

分析人士指出,過度包裝之所以大行其道,與商家追逐*的動機分不開。以茶葉為例,某種綠茶散裝為630元/500克,簡裝就要賣到1260/500克,而精裝之后售價更是達到2520元/500克。商家只想通過包裝給自己的商品“貼金”,卻不管包裝在離開商品之后被扔掉,其于環境就變成“貼污”。有調查顯示,城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾,而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經成為世界上豪華包裝情況zui嚴重的國家之一,包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。

當然,過度包裝之害并不止于污染一事。專家認為,過度包裝、片面追求奢華包裝的附加值,在消耗大量資源、加劇環境污染的同時,還會使得一些消費者盲目攀比,形成推崇外表、忽視品質的消費心理。而這種心理反過來又助推商家提供更多華而不實的商品,形成惡性循環,長遠看吃虧的還是消費者。更深一層講,過度包裝還會催生浪費、貪污等不良風氣,與“厲行節約、反對浪費”的社會風尚背道而馳。

既然過度包裝為害甚廣,那就決不可等閑視之。政府部門不斷完善相關法律法規和標準體系,加大監管力度,并制約公款消費、遏制公款送禮之風,這是必須的。但從更長遠的角度看,要達到更*、更持久的效果,解決過度包裝問題,必須從轉變觀念,提倡節儉求實、革新社會風尚入手。*個需要轉變觀念的當然是企業,尤其是各行業的企業,要以身作則,增強社會責任感,注重可持續發展,通過制定更高、更嚴格的標準提高產品質量,遠離過度包裝。文首提到的例子特別值得我們的企業學習借鑒。只要真用心、真投入,在包裝上搞出符合環保理念、達到環保要求的創新,其實并不難,而這種創新一旦達成并進入實踐,其所帶來的品牌收益和社會效益將是極其豐厚的。